Der S.A.N.T.A Index ist ein Algorithmus, der zum Ziel hat, eine der umstrittensten Fragen der Gesellschaft zu klären: Wann beginnt die Weihnachtszeit? Seit Jahren wird im Internet darüber diskutiert, wann denn die richtige Zeit für Weihnachtsdekoration und erste Köstlichkeiten ist. Dabei spalten sich die Meinungen stark, denn während einige  davon  überzeugt  sind, dass die “schönste Zeit des Jahres” am Tag nach Halloween bzw. nach Allerheiligen startet, gehören andere zum Team der verlängerten Herbstsaison. Mit Hilfe einer Sammlung an weihnachtlichen Daten wie Suchanfragen und Stimmungen wird Sonos das Level an “Jingle Waves” in 23 Ländern messen, um den exakten Zeitpunkt zu ermitteln, an dem die Weihnachtsstimmung die grosse Masse erreicht und somit den offiziellen Start für Weihnachtsschmuck, Punsch und Co bildet. Rund um den Beginn der Weihnachtszeit in den verschiedenen Ländern wird Sonos zudem  besondere Produktaktionen, neue Sonos Radio Weihnachtssender und mehr veröffentlichen.

”Egal, wie die Feiertage verbracht werden, die Weihnachtszeit stärkt das Gefühl von Verbundenheit, Glück und Nostalgie. Dies geschieht durch fröhliche Musik, die uns ans gemeinsame Backen mit der Familie erinnert, oder diesen einen Weihnachtsfilm, der uns immer wieder zu Tränen rührt, egal wie oft man ihn schon gesehen hat”, so Pete Pedersen, VP Marketing, Sonos. “Dieses Jahr wollten wir unseren Nutzer:innen nicht nur durch unser Angebot dabei helfen, in festliche Stimmung zu kommen, sondern auch die uralte Frage beantworten: "Wann ist der richtige Zeitpunkt, um den Weihnachtssound aufzudrehen?”